EUROPEAN CONGRESS ON MEDIA AND DISABILITY Athens (Greece), 13-14 June 2003 HISTORIA DE UNA EXPOSICIÓN Y DE UN VÍDEO ANTONIO PASCUAL MARTÍNEZ GÓMEZ DIRECTOR GERENTE DE LA FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE INSTITUCIONES PARA EL SÍNDROME DE DOWN (FEISD) FERNANDO GIL CALDERÓN DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO CREATIVO DE INTERMEDIA - COMUNICACIÓN VISUAL. HISTORIA DE UNA EXPOSICIÓN Y DE UN VÍDEO Esta intervención tenía como objeto hablar del pequeño video que hemos realizado para la FEDERACION ESPAÑOLA DEL SINDROME DE DOWN. Pero nos parece que el video no se puede explicar sin conocer el contexto en el que surgió. Es más, creo que si de lo que se trata es de compartir experiencias relacionadas con la discapacidad y la comunicación, donde hemos aprendido más no es tanto con el video sino con el proceso global que lo hizo posible. Así que permítanme hacer un poco de historia. Esta es la historia de una acción de comunicación realizada con éxito y llevada a cabo fuera de los mass media. Es la historia de una exposición de fotografías sobre personas con Síndrome de Down, y creo que es un buen ejemplo de hasta donde se puede llegar cuando hay una clara conciencia de la importancia y la necesidad de la comunicación. Y cuando existe la voluntad de buscar y aprovechar las oportunidades. Todo empezó con una necesidad. Todos los días en la FEISD se necesitaban fotografías relacionadas con la discapacidad para satisfacer múltiples demandas: para las revistas periódicas de la asociación, para ilustrar comunicados, folletos de las asociaciones provinciales, demandas de la prensa general, carteles para ferias y congresos, etc... y no había suficiente variedad , ni calidad, lo que había era fruto de acopios voluntaristas y desordenados. Se tomó entonces la decisión de crear un archivo fotográfico amplio que constituyera un fondo sistematizado de imágenes, de calidad homogénea, para distribuir cuando fuera necesario. Esto, como tantas cosas, se puede hacer de muchas formas. Las decisiones a tomar no son obvias. En FEISD se tomaron algunas decisiones que resultaron, a nuestro juicio, muy acertadas desde el punto de vista de la rentabilidad de la inversión. Se decidió apostar por un trabajo de calidad artística. Se decidió correr el riesgo de la subjetividad, de la interpretación, frente a la seguridad de un trabajo meramente descriptivo, técnica y políticamente correcto y que, seguramente, hubiera sido suficiente. Se buscó entonces un fotógrafo que fuera adecuado para este empeño. Alguien con la suficiente experiencia y sensibilidad para llevar a cabo un encargo que exigía compromiso, pasión y generosidad. La elección cayó sobre Roberto Villagraz. Roberto tenía una larga trayectoria como fotógrafo de prensa. Curtido, a sus cincuenta años, en mil batallas periodísticas: desde el intento de golpe de estado en España en el año mil novecientas ochenta y uno hasta la guerra de Kosovo. Además de su trabajo de encargo, su trayectoria artística personal se fue centrando, casi sin querer, en reportajes de temas, digamos, en las "afueras" sociales: pastores trashumantes, gitanos, el mundo rural en retirada, concursantes de body-building,... Trabajó también durante un tiempo para la Organización Nacional de Ciegos Española (ONCE), lo que le permitió adentrarse en el mundo de la discapacidad. No le costó trabajo comprender su peculiaridad: simplemente no la había. Como ya había comprendido en todos sus trabajos, a la postre lo que hay siempre son personas. Cuando le veías trabajar nunca sabías muy bien si estaba trabajando o había ido a hacer amigos. Era la persona adecuada. Con el se establecieron los criterios básicos: tratar de representar a un amplio abanico de personas en situaciones cotidianas. Con un concepto general: integración. El pidió tiempo, un presupuesto suficiente para asegurar la dedicación necesaria y el máximo de libertad posible. En FEISD le concedieron casi todo... El presupuesto era algo mayor de lo que se había previsto. Pero supieron plantearse el asunto desde el punto de vista de la rentabilidad, lo que también resultaba una novedad. Entendieron que la manera de tener un material rentable era considerar el encargo como una inversión. Como decía mi abuela: No soy lo suficientemente rica para permitirme comprar barato. El resultado: Más de dos mil fotografías válidas realizadas a lo largo de dos años por toda España y que muestran personas de todas las edades en muy diversos entornos, actitudes y actividades. dos mil buenas fotografías de las cuales cien son excelentes. FEISD tenía un buen archivo y algo más: un trabajo artístico de primera categoría. Entonces se pensó en aprovechar esa oportunidad que había surgido: con esas cien fotografías se decidió montar una exposición itinerante. Entonces se tomo otra decisión adecuada y menos frecuente de lo que parece razonable: acudir a un especialista en diseño de exposiciones y comunicación cultural para asesorarse. Aquí es donde entramos nosotros como empresa. Fue entonces cuando surgió otra oportunidad: dar un pequeño giro a la exposición y convertirla en algo más que un soporte para las magníficas fotos de Roberto. Se propuso convertir la exposición en un artefacto de comunicación. Es decir, dotar a la exposición de un discurso propio, superpuesto al propio de las fotografías. Un discurso en el que las fotografías se integran como columna vertebral pero no en exclusiva. Un discurso que estructura la secuencia fotográfica, que la contextualiza, que la potencia, que ayuda al espectador a trascender la experiencia emocional que las fotografías propician. Un artefacto que actuase en diferentes planos comunicativos. LA EXPOSICION OBJETIVOS - Que sirviera para los de dentro, el entorno vinculado al Síndrome de Down RE-CONOCERSE - Que sirviera para los de fuera, las personas ajenas a ese entorno También RE-CONOCERSE - Que modificara a unos y a otros su percepción del Síndrome de Down transmitiendo la idea de NORMALIZACION. La idea de que lo importante no es empeñarse en negar la diferencia, sino, asumirla y reducirla a algo circunstancial, no esencial. La dificultad de la INTEGRACION radica precisamente en hacerlo sin renunciar a la diferencia, y esto es valido tanto para el entorno de la discapacidad como para cualquier otro: inmigración, mujer, religión,... - Que tuviera relevancia en la ciudad a la que se llevara la exposicion (necesidad de apoyo comunicativo: carteles, radio, tv, noticias,... EL DISCURSO La mejor manera de explicar de que trata la exposición es reproduciendo el texto del anteproyecto de la exposición que se elaboró para recabar financiación. Decía así: " Esta exposición es el resultado de un año de trabajo del fotógrafo Roberto Villagraz durante el cual ha recorrido España conviviendo con personas con Síndrome de Down en su vida cotidiana. De éste trabajo, de más de dos mil fotografías, se han seleccionado sesenta para esta exposición. Son sesenta imágenes en las que vemos, sobretodo, miradas. Y en esas miradas descubrimos preocupación, alegría, temor, esperanza, interés, esfuerzo, cariño, abnegación,... en fin, expresiones y sentimientos normales... en situaciones normales, cotidianas... En estas fotografías apenas hay nada de extraordinario, todo es ... casi demasiado banal. Sin embargo, tal vez gracias a ello, Roberto ha sabido retratar lo que importa, lo que se ve si miramos más allá de la superficie, lo que se ve siempre que miramos honestamente a los otros a los ojos: nos vemos a nosotros mismos". EXPOSICIÓN ITINERANTE Esta exposición fotográfica será itinerante. Por ello se plantea un diseño de soportes autoportantes independientes de los paramentos que se encuentren en cada sala. Incluyendo la iluminación. El sistema elegido es de biombos de dos - tres elementos. Así se asegura también la flexibilidad necesaria la hora de adaptarse a diferentes espacios. DISEÑO Los soportes son de chapa galvanizada barnizada sobre las que van colgadas las fotografías enmarcadas tradicionalmente. Textos y pies de fotos en vinilo adhesivo de color completan cada conjunto. El contraste entre la textura industrial de la chapa y el montaje tradicional fotográfico es el concepto formal que define la propuesta. La aparente contradicción entre un material basto, sin tratar, funcional, y el enmarcado "noble" de las fotografías que, sin embargo, resulta de una gran impacto estético, trata de simbolizar el concepto integrador que pretende la exposición. ESTRUCTURA TEMÁTICA TÍTULO: UNA VIDA POR DELANTE La exposición está estructurada en cuatro áreas temáticas en torno a cuatro etapas de la vida de una persona, cada una con características y problemáticas genéricas y comunes a cualquier persona: la integración familiar, la construcción de la personalidad y la identidad, el aprendizaje emocional y profesional, el enfrentamiento con el mundo laboral, la preocupación por el futuro... RECIEN LLEGADO (bebés) APRENDIENDO (infancia) ¿QUIÉN SOY YO? (adolescencia) EN EL MUNDO REAL (adultos) TEXTOS Y VIDEOS: Otros lenguajes. La exposición se completaba con textos literarios que se encargaron a dos escritores que, siguiendo el discurso temático, proponían su visión literaria y personal. Y llegamos a nuestro video. Se planteó la necesidad de un video que, de alguna manera, sirviera para difundir los contenidos de la exposición independientemente de esta. Un video que, en su propio lenguaje, y teniendo como base las fotografías de Roberto, expresara los mismos mensajes que la exposición. El proceso creativo fue el mismo que el resto de la exposición. Solo tuve que ponerme en el lugar de los padres que veía retratados en las fotos de Roberto, y no pensar que eran padres con hijos-con-síndrome- de-Down, sino simplemente padres: como yo. Hacer la lista de las preocupaciones que tengo respecto a mi propia hija, o con respecto a mi mismo, no me costó más de 15 minutos. Solo había que combinarlo con las fotos. Si este video funciona es porque, una vez más, no habla de discapacidad, no habla desde la excepción, sino desde la normalidad. El mismo criterio que adoptamos, en general, para toda la exposición. Queríamos evitar cualquier tentación retórica, o meramente informativa o doctrinal. El vehículo de esta exposición debería ser la emoción, no la razón. Aprovechar la capacidad del lenguaje artístico para expresar lo inefable. Para posibilitar la comunicación entre personas desconocidas. Para lograr crear un lugar de encuentro donde cualquiera pueda reconocerse. Nos encontramos porque identificamos aquello que nos une y que nos es común: vivir no es fácil para nadie. Es ahí donde tenemos que buscar la integración: en la solidaridad entre iguales, no en la compasión. Esto es lo que buscamos a la hora de elegir las sesenta fotografías entre más de cien. El criterio de selección estaba basado estrictamente en el puro valor fotográfico de cada obra. Cuando teníamos dudas nos hacíamos una pregunta: ¿funcionaría si la persona retratada no tuviera Síndrome de Down? De esta manera logramos que la mayoría de la gente, hacia la mitad de la exposición se olviden de que los retratados son personas con Síndrome de Down y miren más allá de las apariencias. Creo que lo logramos. CONCLUSIONES Para acabar diré que, en mi opinión, la clave para el éxito de esta intervención ha radicado, sobretodo, en la adopción desde el principio de una actitud abierta y ambiciosa por parte de los que han alentado el encargo. Es lo que nos ha permitido aprender algunas cosas que creemos vale la pena transmitir aquí. Por ejemplo: Concebir la comunicación como algo complejo y delicado que es bueno dejar en manos profesionales. En este sentido, además, creemos que estar fuera del mundo de la discapacidad, como ha sido nuestro caso, nos ha permitido una visión más liberada de algunos de los condicionantes emotivos, políticos, económicos,...habituales en este entorno. Entender estas acciones como una inversión a la que, para asegurar su rentabilidad, hay que dotarla de los recursos necesarios. Recursos que deben servir, sobretodo, para asegurar la calidad de todos los aspectos que intervienen: conceptuales, profesionales, materiales,... Entender que no hay que tener miedo a plantearse metas ambiciosas. Entender que los recursos economicos, por importantes que parezcan, siempre se encuentran si existe un proyecto serio, bien fundamentado y viable. La exposición comenzó sin financiación previa y no supeditamos la elaboración del producto a la obtención de la financiación, sino que el proceso se realizó a la inversa, primero realizamos un producto de calidad, llegando a la conclusión de que es prioritaria la calidad ya que sin calidad se compromete la rentabilidad y notoriedad. La financiación llegó, y los retornos también. Nuestro mensaje está centrado en las personas con Síndrome de Down, independientemente de instituciones, centros y organizaciones donde desarrollen sus actividades. Para finalizar, quiero darles algunos datos cuantitativos sobre la exposición: - Ciudades visitadas durante el año dos mil dos: tres ciudades. - Ciudades visitadas durante el primer semestre del año dos mil tres: catorce ciudades. - Ciudades que se tiene previsto visitar durante el segundo semestre del año dos mil tres: doce ciudades. - Ciudades que se tiene previsto visitar durante el año dos mil cuatro: dieciocho ciudades. - Número de visitantes de la exposición durante el periodo noviembre dos mil dos / junio dos mil tres: aproximadamente unos setenta mil visitantes (como ejemplo baste decir que en una ciudad como Jaén, que cuenta con cien mil habitantes, el número de visitantes fue de más de cinco mil). - Referencias en medios de comunicación periodo noviembre dos mil dos / junio dos mil tres: ? Prensa escrita: más de trescientas cincuenta referencias. ? Prensa digital: más de quinientas referencias. ? Televisión nacional: siete referencias. ? Televisión regional y autonómica: veinticinco referencias. ? Televisión local: treinta y cinco referencias. ? Radio: más de cien referencias. Probablemente, con una inversión de ciento cincuenta mil Euros, no hubiéramos logrado ninguna acción significativa en los mass-media, y de esta manera han sido más de mil treinta y dos referencias, hasta la fecha, en los medios de comunicación social. Muchas gracias por su atención.